1. Массовая культура и СМИ: общее и различное.
Культурное разнообразие предполагает, что в зависимости от того, кто создает культуру, и каков ее уровень существуют следующие формы культуры: элитарная, народная и массовая. Являются ли СМИ элементом массовой культуры? Под массовой культурой понимаем относительно стандартизованные и однородные продукты культуры и связанный с ними опыт, предназначенный для широкой общественности. Понятие «массовая культура» охватывает многообразные и разнородные явления культуры 20 века, получившие распространение в связи с научно-технической революцией и постоянным обновлением средств массовой коммуникации. Производство, распространение и потребление продуктов массовой культуры носит индустриально-коммерческий характер.
Согласно крайней концепции Т. Адорно, Б. Вальтера, массовая культура есть масса товаров, произведенная для потребления, обеспечивающая низший опыт. Реальный смысловой диапазон массовой культуры гораздо шире — от примитивного китча (комикс, мелодрама, эстрадный шлягер, «мыльная опера») до сложных, содержательно насыщенных форм (некоторые виды рок-музыки, «интеллектуальный» детектив, поп-арт). Для эстетики массовой культуры характерно постоянное балансирование между тривиальным и оригинальным, агрессивным и сентиментальным, вульгарным и изощренным. Актуализируя и опредмечивая ожидания массовой аудитории, массовая культура отвечает ее потребностям в досуге, развлечении, игре, общении, эмоциональной компенсации или разрядке и др. И СМИ служат в этом процессе, как организатором информационных потоков, так и ретранслятором продуктов культуры в массы. Сравним по некоторым критериям массовую культуру и СМИ:
|
Массовая культура |
Средства массовой информации |
|
• Появления массовой культуры (середина XX века) связывается с проникновением радио, печати, телевидение в большинство стран мира и доступностью их представителям всех социальных слоев |
СМИ адресованы всем социальным слоям любого общества |
|
• Массовая культура — интернациональная и национальная (эстрада, цирк, музыка) |
По типологической характеристике — регион распространения СМИ подразделяются на международные, государственные, областные, муниципальные (городские, районные), к тому же существуют издания выходящие на двух языках |
|
СМИ это публицистика, в силу различных причин ее тексты не всегда высоко художественны и несут на себе приметы авторского стиля. Но у СМИ очень широк охват массой Аудитории. |
|
• Соответствует сиюминутным запросам массовой публики – поэтому произведения имеют короткий срок популярности
|
Журналисты изучают информационные потребно- сти аудитории и в зависимости от концепции издания либо следуют полностью потребностям, либо учитывают их при подготовке материалов. Для журналистских материалов значимы характеристики — актуальность, важность и новизна
|
