Представьте, что вам надо что-либо продать, сделать объявление, убедить кого-либо,
продемонстрировать процесс и т.п.. Другими словами, у вас есть сообщение, которое необходимо донести до других людей, и тут возникает проблема, как его отправить. Можно было бы рассказать новость каждому индивидуально или заказать объявление на радио. Это вербальная коммуникация. Но если вы используете какие-либо средства визуальной среды, например, создаете афишу-объявление с текстом, разрабатываете бизнес-логотип, это значит, что вы воспользуетесь некоторыми формами визуальной коммуникации, которые принято называть графическим дизайном.
Научиться этому искусству непросто: необходимо иметь талант, а также изучить азы в школе дизайна, чтобы успешно применять современные компьютерные технологии и соответствующие программы. Графические дизайнеры работают с картинами, фотографиями, компьютерными изображениями, а также с дизайном букв, шрифтов в газетах, журналах, телевизионной рекламе, на сайтах и даже в титрах фильмов. Дизайнеры создают, организовывают гармоничное расположение текста, картинки и пробелов, расставляют акценты на нужных вещах и словах, чтобы донести послание. Этот процесс принято называть типографикой.
Начиная с фантиков от конфет и заканчивая уличными билбордами, графический дизайн вокруг нас повсюду. Он призван информировать, убеждать, организовывать, стимулировать, привлекать внимание и доставлять удовольствие. Создание графического дизайна — процесс творческий, который включает в себя искусство и использование технологий для передачи идеи. Дизайнер работает с различными средствами, чтобы передать сообщение от клиента к аудитории. Главные из них — изображение и текст.
Дизайн на основе изображения
Изображения могут быть невероятно мощным и убедительным средством коммуникации, передавая не только информацию, но и настроение и эмоции. Люди реагируют на изображения инстинктивно на основе личного опыта и ассоциаций. Например, вы знаете, что перец чили острый и жгучий, и это знание в сочетании с изображением создает визуальный каламбур. В дизайне, создаваемом на основе изображения, используется минимум слов, в иногда они вовсе отсутствуют. Действительно, одна картинка иногда может сказать гораздо больше, чем тысячи слов.
Дизайн на основе текста
В некоторых случаях дизайнеры полагаются на слова, чтобы донести сообщение, но в отличии от писателей для дизайнеров важно, как выглядят слова визуально, а не то, что они означают. Удачно подобранный шрифт текста, его цвет, тень помогают сообщению запомниться. Чтобы определить, какие средства, применяемые к тексту, действительно работают, проводятся социологические исследования.
В чистом виде изображение или текст используются редко, обычно они взаимно помогают друг другу, то есть дизайнер должен найти оптимальный баланс между ними.
