Позиционирование Ведомостей служебных приставов на современном этапе

Гуманитарные науки

Как ни парадоксально это звучит, на сегодняшний день вопрос пози­ционирования издания «Ведомости службы судебных приставов» для редак­ции «Ведомостей» остается сложным и открытым. Эту ситуацию можно объяснить постоянным изменением параметров издания в рамках молодой, также с каждым годом меняющейся структуры — Федеральной службы су­дебных приставов.

На современном этапе существования бюллетень зарекомендовал себя строгим официальным изданием, став отражением иерархической корпора­тивной культуры органа государственной власти.

Под современным этапом функционирования издания будем считать последние два года из десяти лет существования издания. Именно в эти два последних года автор доклада сотрудничает с отделом организационно- контрольной работы и взаимодействия со СМИ УФССП России по Киров­ской области. В рамках третьей производственной и преддипломной практик методом включённого наблюдения нам удалось проанализировать и изучить специфику работы редакции данного корпоративного издания. Сейчас автор заканчивает работу над дипломным исследованием по теме «Информацион­но-методический бюллетень как вид корпоративного издания».

Изначально определённый для издания вид — информационно- методический бюллетень — становится для него всё более условным, так как «Ведомости службы судебных приставов» приобретают всё больше черт корпоративного журнала.

Позиционируя издание «Ведомости» сегодня, можно смело утверждать, что оно уже вышло за рамки бюллетеня, сейчас это скорее корпоративно- отраслевой, профильный ЖУРНАЛ, выполняющий не только информацион­ную, методическую и управленческую функции, но и имиджевую. Он, несо­мненно, является элементом корпоративной культуры.

Формирование корпоративной культуры состоит из воспитания у со­трудников лояльности к руководству, ответственного отношения к службе.

Информационная функция заключается в том, что издание публикует новости за определенный период корпоративной жизни Управления, на сего­дняшний день в том же виде, что и на Интернет-портале. Альтернативой но­востям на портале выходит дайджест новостей в корпоративном журнале.

Пропагандистская функция выполняется посредством авторских мате­риалов сотрудников подразделений о своем положительном опыте работы.

Редакционным советом перед «Ведомостями», поставлены следующие задачи:

— воспитание коллектива осуществляется посредством публикации вы­ступлений с достаточно подробными размышлениями руководства (совеща­тельного органа) по различным вопросам деятельности. Выступления так называемых VIP-персон с оценкой деятельности и определением роли су­дебного пристава в современном мире. Своды этических правил;

— повышение профессионально-деловых качеств осуществляется путем публикаций материалы из постоянных рубрик «Из практики работы», и «В помощь судебному приставу». Наработанный годами передовой опыт со­трудников передается более молодым сотрудникам, что является очень важ­ным решением в выполнении профессиональных задач;

— сплочение коллектива. Информационные материалы о внутренней жизни Управления, возможность писать о них не только редколлегии, но и рядовым сотрудникам;

— усиление лояльности к руководству. Материалы о руководящем соста­ве Управления, информационный отчет их деятельности за определенный период. Публикация пожеланий и поздравлений сотрудников от имени руко­водства;

— усиление лояльности к принимаемым решениям. Выполняют эту зада­чу интервью, комментарий руководства о каком-либо принятом масштабном решении. Данный ход помогает избежать неясностей в конкретном актуаль­ном вопросе;

— усиление лояльности к Центральному Аппарату. Публикации Материалов о работе ЦА. Комментирование их работы. Опыт зарубежных приставов.

В результате стремления как можно эффективнее выполнять перечис­ленные выше задачи в течение последних 2 лет (начиная с конца 2008 года) редакция постепенно, но регулярно меняет отдельные характеристики и свойства издания: полиграфический уровень, композиционно-графическую модель, контент, и последнее его обновление коснулось непосредственно функциональных особенностей издания.

Серьезное реформирование издания (что отразилось и закрепилось в новом приказе было вызвано двумя основными причинами:

а) появлением нового Интернет-портала Управления, посредством которого в оперативном режиме возможно размещение большого объема медиаконтента (фото, видео), возможность налаживания обратной связи, проведение опросов;

б) результаты мониторинга читательской аудитории информаци­онно-методического бюллетеня. Он был проведен летом на основании пись­ма заместителя руководителя Управления — заместитель главного судебного пристава и по совместительству председателя редакционного совета для оп­ределения уровня читательского интереса к «Ведомостям службы судебных приставов». Основной целью данного исследования стало выявление необ­ходимости изменений содержания и формы опубликования материалов, вве­дения новых рубрик, определения новых принципов работы редакционной коллегии.

Book-Science
Добавить комментарий