Связи с общественностью и СМИ в теоретическом и практическом осмыслении
традиционно находятся в субъектно-объектных отношениях: эффективное взаимодействие со СМИ является одной из приоритетных функций PR-менеджера любой организации или, как вариант, важнейшей функцией пресс-секретаря — в случае, если PR-работа в организации сводится в основном к налаживанию таких связей.
Еще один вариант взаимоотношений между PR и СМИ представляет собой разделение «по разные стороны баррикад»: одна сторона (журналисты) пытается получить доступ к информации, вторая (PR-специалисты) является фильтром, не дающим, по мнению СМИ, распространиться вовне всей информации, которая могла бы быть интересна широкой аудитории. На тему сложностей и проблем в отношениях между журналистами и PR-специалистами написано множество статей, проблема признается важной, принципиальной и сложно решаемой. И в этом случае СМИ являются объектом PR-деятельности как самый мощный проводник информации от организации до общественности.
Нам сейчас интересна для рассмотрения другая ситуация, а именно: когда СМИ становится не объектом, а субъектом PR- работы. Происходить это может на двух уровнях: индивидуальном и корпоративном. На индивидуальном уровне остановимся кратко, заметив, что примеры перехода кадров из одного «лагеря» в другой
— явление и в нашем регионе, и в стране в целом распространенное и в некоторой степени естественное. Причем переход, как правило, осуществляется в одностороннем порядке: журналист по разным причинам становится PR-специалистом, но PR-специалист очень редко переходит (или возвращается) в статус журналиста. Основные варианты причин перехода тоже известны: во-первых, экономическая сторона вопроса, во-вторых, обретение нового опыта (человек сначала реализует себя в качестве ищущего информацию, затем, зная все трудности и приемы этого процесса, оказывается в положении дающего информацию). Третья причина — уже устоявшееся мнение о том, что вся или почти вся журналистика в настоящее время перешла в разряд PR, каждой своей строчкой что-то или кого-то продвигая.
