Влияние молодежных СМИ на экономический рост региона

Гуманитарные науки

Рассматривая деятельность СМИ с позиции рыночного сегмен­тирования, необходимо отметить относительную заполненность этой рыночной ниши. Только в Кирове действует около 10 печатных СМИ, основными потребителями являются лица до 30 лет. Сюда мы отно­сим также радиостанции и телевизионные каналы. Фактически в ме­дийном пространстве области наблюдается преобладание молодеж­ных СМИ.

Действующее законодательство очень лояльно в плане создания новых СМИ. Необходимо правильно заполнить заявление, уплатить небольшой регистрационный сбор и подать документы в соответ­ствующий государственный орган. Регистрация носит заявительный характер. Вместе с тем при очевидной легкости регистрации СМИ необходимо учитывать остальные вопросы, связанные с созданием СМИ.

Свидетельство о регистрации СМИ — это первый шаг к появле­нию нового медиа-носителя. Второй шаг — выход в свет. Это уже более сложное действие, поскольку предполагает наличие организа­ционной и финансовой структуры. Учредитель должен решить следу­ющие главные вопросы: создать редакцию или утвердить главного редактора, которые будут готовить собственно информационный про­дукт, и решить вопрос об издателе, лице, осуществляющем финан­сирование. Закон предусматривает, что все эти функции может вы­полнять как учредитель, так и любое лицо, с которым будет заклю­чен соответствующий договор. Неслучайно закон РФ «О средствах массовой информации» предоставляет учредителю право начать вы­пуск СМИ в течение одного года. Столь значительный срок необхо­дим для решения экономических и юридических вопросов, связан­ных с выходом нового СМИ.

Выходя на рынок, молодежные СМИ должны осознавать свои рыночные (конкурентные) преимущества. Концепция каждого СМИ внешне будет выражаться в формате, оформлении и текстовой части. Действительно, маловероятно появление молодежной газеты форма­том А-2 (формат «Кировской правды»), сделанной без фотографий и рисунков. Точно так же невозможно представить молодежный жур­нал, напечатанный.на газетной бумаге, основное наполнение кото­рого составляют рецензии на книги по философии.

Рынок предполагает появление индивидуальных, но при этом массово ориентированных продуктов. Неразвитость регионов обус­лавливает повышенный спрос молодежи на реальный продукт. Глян­цевые журналы и общероссийские газеты, написанные легким, дос­тупным языком, более интересны молодежи, чем региональные из­дания. Подготовленные с учетом местной специфики региональные СМИ проигрывают в качестве текстов, оформления, полиграфичес­кого исполнения. Отсутствие профессионально подготовленных кад­ров и полиграфические мощности, имеющиеся в Кирове, не позво­ляют делать более качественный журнальный продукт, востребован­ный сегодня молодежью.

Приходится констатировать, что все попытки создать массовое местное молодежное СМИ провалились. Причины этого — финансо­вые, кадровые, однако, нельзя упускать и такую важную составля­ющую как культура.

СМИ являются одновременно проявлением и носителем моло­дежной культуры. Культура проявляется в методах сбора и обработки информации, в языке, в визуальном образе СМИ. Это зеркало, от­ражающее жизнь. С грустью приходится констатировать, что смот­реть в это зеркало не хочется. Основной причиной этого является превалирование негативной информации и низкий культурный уро­вень подачи текстов.

Экономическое развитие региона возможно лишь в случае ус­пешного развития предприятий, расположенных в нем. Однако кате­гория «успех» — это социальная Категория. Следовательно, для дости­жения успеха необходимо наличие множества равных себе субъектов — общества. Члены общества обязаны взаимодействовать друг с дру­гом, вступая в коммуникации. Чем более развито общество, тем больше в нем развиты способы коммуникаций. История подтверждает, что развитие средств коммуникаций — это инструмент развития цивили­зации.

Итак, два ключа к успеху — это культура и коммуникация. Средства массовой информации, уже исходя из названия, имеют признаки второго ключа. Цель создания СМИ — вступление в ком­муникации с большими аудиториями. Вполне логично появляется вопрос о цели коммуникаций: рассказать, объяснить, показать при­мер? Нам представляется, что с задачей «показать пример» сегодня

СМИ не справляются. Сегодня сложилась парадоксальная ситуация, когда выгодно показывать «человека успеха», но не выгодно гово­рить о «человеке дела». Представители поп-культуры сегодня более популярны, чем художники, спортсмены, предприниматели, чинов­ники.

На развитие региона очень сильно влияет общественное мнение о перспективности самого региона, о возможности добиться здесь успеха. Если в общественном сознании устоялась мысль о провинци­альности, то понятно, что создавать что-то новое нужно в другом месте.

Серьезное влияние на эти процессы имеют органы власти. Хоро­шее отношение власти к людям дела, показанное на примерах, сти­мулирует инициативу «снизу» лучше, чем написание различных про­грамм и концепций. В свою очередь, освещение средствами массовой информации реальных примеров сотрудничества, возможностей для занятия бизнесом, предоставляемых органами власти, может оказать серьезное влияние на общий фон экономического состояния, повы­сить уверенность населения в завтрашнем дне, привлечет инвести­ции в область.

Молодежь как наиболее активная часть населения желает полу­чать больше информации о возможностях использования своих зна­ний и умений. Вопрос предоставления социальных льгот для молоде­жи менее актуален, чем вопрос о способах получения достойного вознаграждения за свой труд. Но подобной информации практически нет! Здесь вступает в действие закон общественного мнения: «если этого нет в новостях, значит, этого нет в принципе».

Еще одним знаковым моментом может служить отношение об­щества к праву. СМИ как инструмент создания общественного мне­ния и здесь могут оказать значительную поддержку развитию регио­на. Создание образа региона, где соблюдаются законы и защищаются права граждан, — это еще один способ повышения конкурентоспо­собности региона.

Подведем итог. Рост региона невозможен без появления боль­шого количества успешных компаний. Успех как социальная катего­рия зависит от двух ключевых факторов: культуры и коммуникаций. Улучшение репутации региона во многом зависит от деятельности СМИ вообще и молодежных СМИ в частности.

Молодежные средства массовой информации — инструмент, ко­торый может оказывать серьезное влияние на экономический рост региона. Во-первых, путем повышения общего культурного уровня своих аудиторий через качественные тексты, оформление и полигра­фическое исполнение продукции. Во-вторых, путем повышения ком­муникационных способностей своих аудиторий. Показывая молодежи способы получения вознаграждения за свой труд, рассказывая о лю­дях дела, добившихся успеха, СМИ создают ощущение нужности, востребованности молодежи в обществе.

Book-Science
Добавить комментарий