Рассматривая деятельность СМИ с позиции рыночного сегментирования, необходимо отметить относительную заполненность этой рыночной ниши. Только в Кирове действует около 10 печатных СМИ, основными потребителями являются лица до 30 лет. Сюда мы относим также радиостанции и телевизионные каналы. Фактически в медийном пространстве области наблюдается преобладание молодежных СМИ.
Действующее законодательство очень лояльно в плане создания новых СМИ. Необходимо правильно заполнить заявление, уплатить небольшой регистрационный сбор и подать документы в соответствующий государственный орган. Регистрация носит заявительный характер. Вместе с тем при очевидной легкости регистрации СМИ необходимо учитывать остальные вопросы, связанные с созданием СМИ.
Свидетельство о регистрации СМИ — это первый шаг к появлению нового медиа-носителя. Второй шаг — выход в свет. Это уже более сложное действие, поскольку предполагает наличие организационной и финансовой структуры. Учредитель должен решить следующие главные вопросы: создать редакцию или утвердить главного редактора, которые будут готовить собственно информационный продукт, и решить вопрос об издателе, лице, осуществляющем финансирование. Закон предусматривает, что все эти функции может выполнять как учредитель, так и любое лицо, с которым будет заключен соответствующий договор. Неслучайно закон РФ «О средствах массовой информации» предоставляет учредителю право начать выпуск СМИ в течение одного года. Столь значительный срок необходим для решения экономических и юридических вопросов, связанных с выходом нового СМИ.
Выходя на рынок, молодежные СМИ должны осознавать свои рыночные (конкурентные) преимущества. Концепция каждого СМИ внешне будет выражаться в формате, оформлении и текстовой части. Действительно, маловероятно появление молодежной газеты форматом А-2 (формат «Кировской правды»), сделанной без фотографий и рисунков. Точно так же невозможно представить молодежный журнал, напечатанный.на газетной бумаге, основное наполнение которого составляют рецензии на книги по философии.
Рынок предполагает появление индивидуальных, но при этом массово ориентированных продуктов. Неразвитость регионов обуславливает повышенный спрос молодежи на реальный продукт. Глянцевые журналы и общероссийские газеты, написанные легким, доступным языком, более интересны молодежи, чем региональные издания. Подготовленные с учетом местной специфики региональные СМИ проигрывают в качестве текстов, оформления, полиграфического исполнения. Отсутствие профессионально подготовленных кадров и полиграфические мощности, имеющиеся в Кирове, не позволяют делать более качественный журнальный продукт, востребованный сегодня молодежью.
Приходится констатировать, что все попытки создать массовое местное молодежное СМИ провалились. Причины этого — финансовые, кадровые, однако, нельзя упускать и такую важную составляющую как культура.
СМИ являются одновременно проявлением и носителем молодежной культуры. Культура проявляется в методах сбора и обработки информации, в языке, в визуальном образе СМИ. Это зеркало, отражающее жизнь. С грустью приходится констатировать, что смотреть в это зеркало не хочется. Основной причиной этого является превалирование негативной информации и низкий культурный уровень подачи текстов.
Экономическое развитие региона возможно лишь в случае успешного развития предприятий, расположенных в нем. Однако категория «успех» — это социальная Категория. Следовательно, для достижения успеха необходимо наличие множества равных себе субъектов — общества. Члены общества обязаны взаимодействовать друг с другом, вступая в коммуникации. Чем более развито общество, тем больше в нем развиты способы коммуникаций. История подтверждает, что развитие средств коммуникаций — это инструмент развития цивилизации.
Итак, два ключа к успеху — это культура и коммуникация. Средства массовой информации, уже исходя из названия, имеют признаки второго ключа. Цель создания СМИ — вступление в коммуникации с большими аудиториями. Вполне логично появляется вопрос о цели коммуникаций: рассказать, объяснить, показать пример? Нам представляется, что с задачей «показать пример» сегодня
СМИ не справляются. Сегодня сложилась парадоксальная ситуация, когда выгодно показывать «человека успеха», но не выгодно говорить о «человеке дела». Представители поп-культуры сегодня более популярны, чем художники, спортсмены, предприниматели, чиновники.
На развитие региона очень сильно влияет общественное мнение о перспективности самого региона, о возможности добиться здесь успеха. Если в общественном сознании устоялась мысль о провинциальности, то понятно, что создавать что-то новое нужно в другом месте.
Серьезное влияние на эти процессы имеют органы власти. Хорошее отношение власти к людям дела, показанное на примерах, стимулирует инициативу «снизу» лучше, чем написание различных программ и концепций. В свою очередь, освещение средствами массовой информации реальных примеров сотрудничества, возможностей для занятия бизнесом, предоставляемых органами власти, может оказать серьезное влияние на общий фон экономического состояния, повысить уверенность населения в завтрашнем дне, привлечет инвестиции в область.
Молодежь как наиболее активная часть населения желает получать больше информации о возможностях использования своих знаний и умений. Вопрос предоставления социальных льгот для молодежи менее актуален, чем вопрос о способах получения достойного вознаграждения за свой труд. Но подобной информации практически нет! Здесь вступает в действие закон общественного мнения: «если этого нет в новостях, значит, этого нет в принципе».
Еще одним знаковым моментом может служить отношение общества к праву. СМИ как инструмент создания общественного мнения и здесь могут оказать значительную поддержку развитию региона. Создание образа региона, где соблюдаются законы и защищаются права граждан, — это еще один способ повышения конкурентоспособности региона.
Подведем итог. Рост региона невозможен без появления большого количества успешных компаний. Успех как социальная категория зависит от двух ключевых факторов: культуры и коммуникаций. Улучшение репутации региона во многом зависит от деятельности СМИ вообще и молодежных СМИ в частности.
Молодежные средства массовой информации — инструмент, который может оказывать серьезное влияние на экономический рост региона. Во-первых, путем повышения общего культурного уровня своих аудиторий через качественные тексты, оформление и полиграфическое исполнение продукции. Во-вторых, путем повышения коммуникационных способностей своих аудиторий. Показывая молодежи способы получения вознаграждения за свой труд, рассказывая о людях дела, добившихся успеха, СМИ создают ощущение нужности, востребованности молодежи в обществе.
