Приведенные выше определения предполагают некоторую совокупность элементов, которые участвуют в рекламном процессе или задействованы для достижения рекламной цели — комплекс рекламы. Он включает:
Рекламодателей — людей и организаций, в чьих интересах производится, экспонируется и распространяется реклама, которые оплачивают все этапы рекламного процесса.
Рекламные агентства — предприятия, осуществляющие маркетинговые, организационные, иногда производственные, посреднические функции по связи и координации деятельности участников рекламного процесса.
Рекламную концепцию – общую суггестивную установку или идеологему, увязывающую совокупность реально или виртуально существующих полезных свойств объекта, с потребностями, интересами и социально-поведенческими ориентациями целевой аудитории в рамках целей, миссии и стилистики корпоративной культуры рекламодателя.
Рекламное послание — экспрессивно-суггестивное сообщение представленное в стилизованной комбинации символов и мифологем, текстов, видео и аудиоряда, композиционном и сценарном решении, тактильной и обонятельной информации реально и/или потенциально значимых для аудитории рекламируемого объекта. Материальное и конкретное воплощение рекламной концепции на одном или нескольких носителях.
Рекламоносителей — СМИ и другие каналы распространения рекламных сообщений.
Целевую аудиторию – выбранную по определенным параметрам совокупность людей, на которую направлено рекламное воздействие. Она обязательно включает лиц потенциально заинтересованных в выборе рекламируемого объекта, принимающих решение или влияющих на его выбор.
Надо отметить, что на характер взаимодействия элементов комплекса рекламы, создание рекламного продукта и его воздействия на объект рекламирования важное влияние оказывает среда рекламирования – комплекс социальных, культурных, экономических и политических условий протекания процесса.
В чем же заключается социология рекламной деятельности? Модель социального явления включает в себя три элемента:
- индивидов, их группы и ассоциации, как носителей устойчивых потребностей и ценностных иерархий,
- акты (действия, имеющие цель, мотив – внутренний побудитель действия, процедуру – порядок достижения этой цели),
- символы интеракции: знаки, образы, язык, письменность, музыку, произведения искусства и т.п.
Взаимодействие этих элементов может быть конфликтным и солидарным, разниться уровнем адекватности взаимодействия, активности и интенсивности, односторонним, двусторонним или многосторонним взаимодействием, нормативно-стандартными и нешаблонно- креативными характеристиками.
Если вы пишете дипломную работу по маркетингу, обратитесь в компанию «Lastdiplom», где Вам помогут с написанием отдельных глав, практической части, созданием защитной речи или всей работы целиком. Диплом на заказ в Мурманске — экономия вашего времени и отличный результат.
