Задача социального конструирования может относиться, как к новым, так и к уже существующим, но не вполне
удовлетворяющим заказчика объектам или процессам. В данном случае речь пойдет о социологии организаций и технологических процессов, как элементах комплекса рекламирования. При трансформации какого-либо компонента комплекса рекламы, конкретного рекламного процесса или его частей можно воспользоваться следующей процедурой:
Шаг 1. Модель «Как есть»:
Построение реальной модели процесса или объекта, в которой отражены реально существующие структурные элементы, их взаимосвязи, характер целей и мотивов, способы их достижения, потребности и мотивы, права, полномочия и ответственность участвующих субъектов, используемые ресурсы и каналы взаимодействия с внешними объектами и процессами. Данная модель имеет социографический характер и строится путем эмпирического описания с применением приемов качественных и количественных социологических исследований.
Шаг 2. Модель «Как надо»:
Построение функциональной нормативной модели процесса или объекта, в которой отражены необходимые структурные элементы, их взаимосвязи, характер целей, способы их достижения, права, потребности и мотивы, полномочия и ответственность участвующих субъектов, используемые ресурсы и каналы взаимодействия с внешними объектами и процессами. Данная модель строится путем логического конструирования через построение дерева целей. От известной в социологии модели идеального типа М. Вебера, эту модель отличает заданность поведенческих результирующих свойств объекта. При этом главное внимание уделяется характеру мотивов и отслеживается недопустимость построения модели, содержащей конфликт интересов.
Шаг 3. «Расхождения»:
Сопоставление реальной и нормативной картины с целью выявления расхождений (зависимых переменных).
Шаг 4. «Интерпретация расхождений и поиск их казуальных (причинно-следственных) связей»:
4.1. Выдвижение гипотетических независимых переменных, оказывающих влияние на поведение зависимых переменных (расхождений).
4.2. Проверка гипотез с помощью качественных и количественных исследований с целью выделения причинно-следственных связей и оценки степени влияния независимых переменных на зависимые переменные.
Шаг 5. Модель «Переход»:
1. Построение конфигурации независимых переменных с целью получения модели оптимально приближающейся к требуемой (теоретической). Независимые переменные в данном случае являются факторами рекламного воздействия.
2. Экспериментальная апробация вновь построенной модели с помощью качественных и количественных методов.
Следует иметь в виду, что процесс адаптации реальной модели к теоретической должен рассматриваться как вероятностный. То есть должна преследоваться цель не достижения полной идентичности (что вряд ли вообще возможно), а конструирования параметров удовлетворительной степени приближения действующей модели к теоретически желаемой. Критерием степени требуемой точности может являться соотношение затрат к извлекаемой выгоде.
Спонсор статьи — сервис групповых скидок «iKoupons» — предлагает вашему вниманию бесплатные скидочные купоны на брендовую обувь компании «Lamoda». Покупайте красивую одежду и обувь с умом.
