Во времена нового экономического кризиса кировчан не может не волновать вопросы, касающиеся выживания. Выживания не только людей, но и самой культуры.
Наши земляки – социологи и экономисты обнародовали факты «прозябания» Кировской области. Самым безрадостным является низкая платёжеспособность жителей области. На этом фоне первое место в России по доле выпиваемого на душу населения чистого алкоголя выглядит ужасающим, но закономерным.
Чем опасен экономический кризис для культуры региона? Библиотеки, музеи, дома культуры, бывшие дома пионеров, парки, получив некоторые возможности осуществлять коммерческую деятельность, по преимуществу реализуют эту возможность по линии наименьшего сопротивления – сдавая в аренду часть своих помещений или разрешая в них временную продажу. Их прежняя обособленность друг от друга не только не исчезает, но скорее растёт. Ведомственные учреждения культуры ликвидировались, превратившись чаще всего в коммерческие «пристройки» разного рода, удобно используемые для легальных, полулегальных и нелегальных финансовых операций.
Какова роль культуры с точки зрения экономики? Наряду с задачей повышения конкурентоспособности производимых в области товаров для успешной из реализации по всему миру, необходимо привлекать в наши земли состоятельных гостей, которые способны покупать продукты деятельности кировских предприятий и организаций – товары, работы, услуги. Вятский край традиционно славиться высокой культурой (со времён царских ссылок здесь проживали замечательные люди). И это не может не привлечь в область туристов, меценатов, инвесторов.
Туристы (в том числе и иностранные) путешествуют, то есть прибывают в определенное место назначения с целью «купить» впечатления. Когда они покидают место туристского назначения, они не могут взять с собой то ценное, соизмеримое с понесенными ими денежными затратами, но они берут с собой впечатления как результат удовлетворения своей любознательности. А развитие туризма и туристского рынка имеет большое экономическое значение, так как помогает решить общие экономические проблемы региона (В нашем случае – Кировской области). Развитие туризма требует также динамичного развития всех отраслей хозяйства области. Но, чтобы увеличить экономическую эффективность въездного туризма, необходимо постоянно заботится о формировании положительного имиджа Кировской области. Имидж — воображаемый образ человека, группы, организации, события, процесса или явления, создаваемый профессиональными имиджмейкерами (буквально, по-русски, «творцами имени») в сознании аудитории.