Хороший руководитель должен знать всё, что касается его бизнеса. Как заполнить
налоговую декларацию, как провести модное стрессовое собеседование, как налоговую декларацию, как провести модное стрессовое собеседование, как купить юридический адрес и оформить выставочный стенд. Но когда в начальственный кабинет входит маркетолог, начинающий сыпать специфическими рекламными терминами, любой руководитель растеряется. Самое обидное, что именно реклама – самая нестабильная и сложная часть бизнеса, на которую уходит значительная часть средств, а эффективность рекламной кампании всегда непредсказуема, и проследить, проверить и понять эффективность отдела маркетинга труднее всего.
Книги по маркетингу, выбранные экспертами индустрии и названные лучшими среди выпущенных за последние тридцать лет, ставшие классикой науки, помогают выработать стратегию развития предприятия и организовать работу рекламного отдела.
Одно из первых мест в мировом рейтинге книг по маркетингу занимает издание Эла Райса и Джека Траута «Маркетинговые войны». Больше двадцати лет эта книга является несомненным хитом среди маркетологов. Ее прочитало порядка полумиллиона специалистов во всем мире. В любой научной работе по рекламе обязательно встречается ссылка на этих авторов.
Амблер Тим «Практический маркетинг» — это европейский взгляд на полезную науку выживать в море жесткой конкуренции. Очень оригинальный язык и взгляд на многие стандартные проблемы. Ее легко читать и еще легче – применять в работе полученные знания.
Харви Маккей «Как плавать среди акул и не быть съеденным заживо» — книга миллионера, доказавшего своим примером, что разработанные им правила работают. Примеры в книге взяты из практического опыта автора.
Эксперты уверяют, что после прочтения этого списка руководитель будет иметь знания не только о стандартных вопросах бизнеса – как купить юридический адрес в Москве или как оформить страховку для филиала, но и как понять собственных маркетологов, проверить эффективность рекламной кампании и освоение бюджета. А заодно – сколько денег в этот бюджет выделить и какого результата добивается рекламный департамент.
