В условиях усиления конкуренции между территориями одним из приоритетов развития является эффективное
решение проблем формирования привлекательного имиджа и позитивной репутации, которые сегодня становятся составляющими национального капитала. В этой связи все большую популярность приобретает концепция маркетинга территорий, направленная на интенсификацию экономических, производственных, научных, политических, культурных и иных процессов. Концепция применительно к управленческому аспекту может рассматриваться и как технология и как философия.
Среди российских территорий начинается эпоха жесткой конкуренции, в условиях которой бороться придется за все: за инвестиции, информационные потоки, талантливых преподавателей, врачей, менеджеров и туристов. Когда население страны ежегодно тает, для большинства поселений успехи в этой борьбе будут вопросом выживания, ведь товары, капитал, рабочая сила становятся все более мобильными. Только удобное географическое положение или обилие полезных ископаемых уже не гарантируют территории экономический успех. Как в такой ситуации найти свою экономическую и культурную нишу? Лучший способ – срочно осваивать маркетинговые технологии. Почему срочно? Потому что забег выигрывает не тот, кто быстрее бежал, а тот, кто раньше выбежал.
Нельзя не отметить проект продвижения Сочи как места проведения Зимней олимпиады 2014 г. и создание нового брэнда «Сочи 2014 – ворота в будущее», отвечающего самым высоким мировым стандартам. На региональном и местном уровне маркетинг территории все более полно вписывается в стратегии развития субъектов РФ. Так, столица Татарстана получила право принять Всемирные летние студенческие игры 2013 г. Сегодня можно говорить о таких успешных брэндах городов, как Санкт-Петербург, Великий Устюг, Мышкин. В стратегические планы многих городов неотъемлемой частью входят проекты формирования и продвижения имиджа, брэнда города.
Причины этого очевидны: повышающаяся в глобальном масштабе конкуренция усиливает актуальность мобилизации всех имеющихся ресурсов территории с помощью разнообразных механизмов, одним из которых может стать и маркетинг территории.
