Очевидно, что объектом социологии рекламы является сама реклама, как процесс массовой целевой коммуникации со всеми атрибутами его сопровождающими. Приведем некоторые определения рекламы из великого множества таковых, фигурирующих у различных авторов. К. Бове и У. Аренс отметив афористичные точки зрения авторитетов американской рекламы (А. Ласкер: реклама — это «торговля в печатном виде», «Маккан Эриксон Инк»: — «хорошо пересказанная правда») все же сходятся на том, что реклама — это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, об объектах, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей.
У. Уэллс, Дж. Бернет и С. Мориарти близко по смыслу определяют рекламу, как оплаченную, неличную коммуникацию, осуществляемую идентифицируемым спонсором и использующую средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию. Определяя рекламную коммуникацию Дж. Р. Росситер и Л. Перси обращают наше внимание на то, что это непрямая форма убеждения, базирующаяся на информационном или эмоциональном описании преимуществ объекта. Ее задача — создать у потребителей благоприятное впечатление об объекте и «сосредоточить их мысли» на совершении покупки. Сходные определения применяют и отечественные авторы. Ученова В.В. и Старых Н.В.: «Реклама — ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку». Соглашается с этим подходом и Е.В. Медведева.
И, наконец, действующий закон о рекламе не расходится в основных чертах с вышеприведенными дефинициями. Законодатель определяет ее как распространяемую в любой форме, с помощью любых средств информацию о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Это нормативное определение для целей настоящей работы следует дополнить указанием на то, что, во-первых, реклама в бизнесе и политике является неценовым инструментом конкурентной борьбы и в этом смысле отличается от BTL-технологий (стимулирование продаж) и, во-вторых, данная дефиниция частично включает в себя деятельность по проведению PR (связям с общественностью), направленную на установление и поддержание доверия к компании, лицу или начинанию.
Спонсор статьи — образовательный ресурс «LastDiplom» — поможет студентам выпускных курсов написать достойную, уникальную выпускную квалификационную работу, а заказать диплом в Жуковском (Подмосковье) — значит получить научный труд столичного уровня по выгодной цене.
