На уровне производства, торговой марки продукта должен быть разработан
маркетинговый план, который состоит из разделов, представленных в Табл.1 ниже в данной статье.
План начинается описанием основных положений и выводов. Указывается цель, например, увеличение объема сбыта и рентабельности продукта в новом году, планируемый показатель прибыли, средства достижения целей: политика цен, распределения продукции, рекламная кампания, новый бюджет.
16 факторов, влияющих на маркетинговую стратегию компании
- Демографическая среда.
- Экономическая среда.
- Политическая среда.
- Социально-культурная среда.
- Конкуренты.
- Поставщики.
- Посредники.
- Общественность.
- Система маркетинговой информации.
- Система маркетингового планирования.
- Маркетинговая организация.
- Маркетинговая реализация.
- Продукт.
- Место.
- Цена.
- Продвижение.
Все эти факторы влияют на целевых потребителей.
Таблица 1. Содержание маркетингового плана
| 1. Краткий обзор содержания | Основные тезисы плана |
| 2. Ситуация на рынке | Показатели состояния рынка, уровня конкуренции, макросреды, продукта, каналов распределения |
| 3. Анализ возможностей, проблем |
Возможности, угрозы, сильные, слабые стороны и проблемы |
| 4. Цели |
Финансовые и маркетинговые цели плана по объему сбыта, сегментирования рынка и рентабельности |
| 5. Стратегия маркетинга по достижению целей плана | Направления программы маркетинга (медиа-план, производство визиток, мониторинг рынка, изложение целей компании и т.д.) |
| 6. Программа действий | Маркетинговая программа достижения бизнес-целей |
| 7. Планируемые прибыли и убытки плана | Прогноз финансовых результатов реализации |
| 8. Контроль | Способы проверки выполнения плана |
