Праздник выполняет важнейшие функции в системе обеспечения совместной жизнедеятельности профессиональных сообществ. Он способствует формированию корпоративной и профессиональной этики, задает систему критериев качества осуществления тех или иных профессиональных и социальных функций (культура труда, быта, потребления), уровень соответствия применяемых технологий в той или иной сфере жизнедеятельности общепринятым нормам, которые сложились в процессе исторической селекции. Праздничное действо способствует также эстетизации материально-пространственной среды обитания коллектива.
В современной культуре происходит существенная модификация праздника: уменьшается степень его формализации, развивается индустрия «праздничной символики», усиливается утилитарный характер празднования – прежде всего за счет политической ангажированности и маркетинговой нагрузки, когда праздник вынужден решать рекламные и пиаровские задачи его организаторов и спонсоров. Маркетинговая нагрузка на праздник изменила не только его формы и содержание, но и сам алгоритм организации. Теперь его инициаторы должны, прежде всего, осуществить анализ ресурсов и проблем тех социальных сил, которые заинтересованы в его проведении (это могут быть государственные органы, коммерческий сектор, население, СМИ).
При этом праздник может включать различные эпизоды с доминирующей целевой установкой – цели могут быть рекламные, воспитательные, фандрайзинговые (привлечение средств для реализации социально значимых идей и проектов) или просто зрелищно-развлекательные. Цели и тема праздника определяются проблемами и ресурсами – его инициатора, спонсоров, участников.
Успех праздника во многом определяется проектным обоснованием основных событий и ритуала, которые должны вызвать интерес у аудитории (участников, зрителей, гостей), спонсоров, СМИ. Событийная основа праздника выстраивается на базе соответствующих ресурсов. Если их нет, то акция превращается в формальное действо, лишенное праздничных атрибутов и сущностных функций данного социально-культурного феномена. Основные события могут включать игровые формы коммуникации, карнавальное театрализованное шествие, концерт, эстафету и т.д.
Главное событие праздника – его основной ритуал, который может проектироваться на базе соответствующих ресурсов. Процедура закрытия нередко обеспечивает самое яркое впечатление. Здесь могут быть использованы ритуалы гашения огня, спуска флага и т.д.
Проектное обоснование праздника предполагает разработку программы участия всех категорий населения в праздничном действии. Для активизации участников и решения маркетинговых задач (в том числе финансовых) необходимо запланировать мероприятия в соответствии с интересами и потребностями наиболее значительных сегментов аудитории праздника. Заинтересованность участников обеспечивается путем определения возможных выгод для всех целевых сегментов праздника – аудитории, спонсоров, власти и т. д.
В рамках маркетинговой политики эпизодическая праздничная акция не имеет особого смысла – необходима система праздников, то есть праздничный календарь, который будет сформирован в соответствии с основным ресурсами организации и определенным ритмом ее развития.
Выделяется три вида деятельности, связанных с подготовкой праздников.
1. Содействие развитию экономики и имиджа региона. Праздники должны стать дополнительным фактором в создании инвестиционной привлекательности региона и реализации конкретных инвестиционных проектов.
2. Маркетинг в сфере культурных событий. Необходимо развивать отрасли, имеющие непосредственное отношение к организации праздников. Торжества должны способствовать усилению маркетинга в сфере культурных программ региона. Цель – превращение их в туристический продукт и активизация предпринимательской деятельности в сфере культуры и туризма. Из региона-экспоната с застывшей историей необходимо превратиться в современный музей интерактивного типа: с ожившими картинками старинного быта, жизни и творчества поэтов, композиторов, ученых, зодчих – всех великих и известных людей, прославивших Россию.
3. Развитие и сохранение культурного и духовного климата. Образовательный, культурный и духовный потенциал жителей региона является неотъемлемой составляющей подготовки праздников. Праздники должны содействовать развитию уникального ресурса – культурного и духовного климата региона, эстетическому и патриотическому воспитанию детей, созданию новых культурных ценностей региона, а также повышению уровня жизни населения.
Реализация любого проекта праздника имеет определенный алгоритм выполнения этапов, действий, способствующих успешному завершению задуманного, это структура проекта праздника.
Проект праздника посвященного Дню Защитника Отечества «Молодецкие забавы».
Обоснование вида праздника.
