Упаковка — это финал создания продукта, это та самая одёжка, по которой
встречают и оценивают товар потребители. И это часть конкурентных преимуществ, которые видны до того, как будет оценено качество самого продукта. Поэтому на хорошее встречают и оценивают товар потребители. И это часть конкурентных преимуществ, которые видны до того, как будет оценено качество самого продукта. Поэтому на хорошее упаковочное оборудование цена будет всегда выше, нежели на бюджетное — ведь компании важно не просто завернуть конфету в фантик, а сделать этот фантик нарядным и отличительным, воплотившим в себя дизайнерскую фантазию и фирменный стиль бренда. Знаменитая упаковка «Хеппи Мил» от «Макдоналдс» позволила побить все рекорды по продажам детских обедов, когда в красочном картонном боксе объединились бутерброд, напиток и игрушка.
Упаковка как часть маркетинга
Множество литературы написано на тему роли упаковки в маркетинговой политике компаний, пожалуй, не найдётся ни одного солидного маркетолога, который не исследовал бы эту глобальную тему с той или иной стороны. Упаковка динамична, она меняется вслед за своим временем и для многих остаётся напоминанием о какой-то части жизни. Она становится более актуальной и технологичной вслед за пожеланиями потребителей. Например, порядка десяти лет назад появились пластиковые пакеты с отвинчивающейся крышкой — и на этом очень хорошо сыграла рекламная кампания одной из фирм, продающих майонез. Сейчас таким пакетом никого не удивить, а тогда это было поистине революционное решение.
Современная торговля — это азартная игра, битва конкурентов, и действительно отличительное, инновационное упаковочное оборудование, позволяющее выпускать необычную эргономичную и полезную тару, может сыграть решающую роль в предпочтении бренда и обретении всеобщей известности. Это было неоднократно доказано успешными марками, которые занимали свои лидирующие позиции как раз благодаря упаковке. Пожалуй, самый известный пример — лапша «Доширак», чей основной девиз — «И посуду мыть не надо!». Новая идея не мыть тарелку и вилку многим пришлась по душе.
