Психология процесса коммуникации. Часть 1 - Book-Science - Научная энциклопедия
Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Психология процесса коммуникации. Часть 1

Разместил: Lincoln, 13 May 2011

Психология процесса коммуникации. Часть 1

Психология процесса коммуникации. Часть 2

1. Психологические аспекты рекламного воздействия.

 Цель рекламы – изменение мнения, установок или поведения у людей.  Это осуществляется с помощью коммуникативного сообщения, которое влияет не прямо, а опосредованно через психологические особенности людей.

Процесс рекламной коммуникации требует четырех шагов:

1) Привлечь внимание к информации.

2) Сделать так, чтобы она была воспринята.

3) Сделать так, чтобы она была правильно интерпретирована.

4) Сделать так, чтобы она была сохранена в памяти для дальнейшего использования.

Как используются закономерности познавательных процессов в рекламе?

2. Роль ощущений в рекламе.

Восприятие рекламного сообщения начинается с ощущений. Ощущение — первичный познавательный процесс. Ощущение – это познание отдельных свойств предметов и явлений при их непосредственном влиянии на органы чувств. Виды ощущений: контактные и дистантные. В рекламе чаще используются зрительные, слуховые, вкусовые, двигательные, обонятельные, осязательные и некоторые другие ощущения.

            Рекламные акции, рассчитанные на ощущения:

1) «сейлз промоушн» - публичные презентации с дегустацией продукции, ее массовая раздача на улицах прохожим и др.: дорогостоящие; количество лиц ограничено.

2) создание благоприятной атмосферы в магазинах: прохлада, телевизор, запахи, яркая освещенность, красочность товаров и обстановки. Это вызывает положительные эмоции у покупателей на основе приятных ощущений.

 В рекламе следует учитывать следующие закономерности ощущений:

1) реклама лучше воспринимается, когда возникающие при этом ощущения существенным образом отличаются от уже хорошо известных. Это позволяет выделить товар среди аналогичных других. (Н-р: газета – отдельные новости напечатаны «вверх ногами», другим шрифтом и т.п.; в видеоклипе человек пробует два вида зубной пасты и после демонстрируются преимущества рекламируемой пасты). 

: 2.8/5 (1364 )

Похожие статьи
1: 
Гавана - райское местечко
Гавана, что же это за место? Это прекрасный город, который совмещает в себе древнюю и современную архитектуру! Он богат различными достопримечательностями и многочисленными местами, где можно замечательно отдохнуть и хорошо провести время. Это место ...
2: 
Оценка бизнеса
Назначение оценки определение какой-либо стоимости (например, рыночной) для более эффективного управления этим объектом. Оценочная деятельность предполагает наличие субъекта (т.е. тот, кто оценивает) - это могут быть оценщики, а так же организации оц...
3: 
Виды и функции цен
Цена это есть денежное выражение стоимости. Б. Эванс и В.Берман выделили 5 основных факторов влияющих на цену: 1) потребители 2) правительство 3) участники канала сбыта 4) конкуренты 5) издержки производства. Функциями цен в рыночной экономике являют...
4: 
Что такое бальный танец
Когда мы начинаем говорить о бальном танце, нам необходимо перевести в словесное определение все зрительские Ух ты! , Вау! , Здорово! , Класс! . Согласитесь, что это трудно. А в действительности, что ж такое бальный танец? Рассмотрим несколько общеиз...
5: 
Генетические алгоритмы
ГА это метод оптимизации, в которых моделирование биологической эволюции рассматривается как способ решения математической проблемы. 1975 Джон Холланд идея формирования процесса эволюции. Популяция это конечное множество особей. Особь это отдельное р...
Пользователей онлайн: 28
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016