Основная статья — Региональная специфика осуществления маркетинговой деятельности.
Демографическая ситуация в регионе отражает основные факторы, влияющие на проживающее в регионе население и дает представление о том, что наиболее важно для жителей региона и на каких моментах нужно сконцентрироваться более серьездно, а какие будут не так важны.
Демография – это изучение специфических социальных и экономических факторов, которые влияют на поведение конкретного потребителя. Эти факторы служат основой для рекламной и маркетинговой стратегии.
Выделяют следующие параметры:
- Численность и плотность населения региона, уровень рождаемости и смертности.
- Половозрастная структура населения.
- Структура домашнего хозяйства.
- Уровень безработицы и миграционный процесс.
- Преобладающие среди населения: уровень образования (среднее, высшее, гуманитарное, техническое); религиозные убеждения; род занятий (профессия); национальность и социальный класс.
Анализ данных параметров позволяет организации выявить специфические особенности, которые могут способствовать или препятствовать продвижению конкретных образовательных услуг в данном регионе, определить социальные, профессиональные и возрастные группы населения, которые могут стать целевыми рынками спроса, а также определить приоритетные направления маркетинговой деятельности.
Другие группы факторов, рассматриваемые в ходе исследования внешней среды региона:
- Географическая характеристика региона
- Демографическая ситуация в регионе
- Экономическая среда
- Политическая и правовая среда
- Конкурентная среда на рынке образовательных услуг
- Социально-культурная среда региона
- Ментальные особенности населения региона
Статья создана при содействии группы компаний «Бюро Маркетинговых Технологий», которая предлагает вашему вниманию проведение фокус групп, исследования различных рынков и регионов в самых разнообразных сферах деятельности.
