Основная статья — Региональная специфика осуществления маркетинговой деятельности.
Географическая характеристика региона отражает множество важных факторов, которые влияют на осуществление практически любой деятельности. От географической характеристики региона зависит так же множество операционных расходов преприятия, включая логистику, коммунальные тарифы и многие другие особенности, которые являются индивидуальными практически для любого региона.
Сегментирование по географическому признаку заключается в разделении рынка на различные географические единицы: регионы, округа, города и так далее. Организация должна принять решение, в каких регионах стоит осуществлять свою деятельность, получить необходимую информацию об особенностях данной территории.
Выделяют следующие параметры исследования:
- Национальное образование, территориальная единица, тип поселения (регионы, округа, крупные города, пригороды, сельская местность);
- Расположение региона, его границы;
- Климатические условия.
Исследование географической характеристики региона даст представление о том, с какими трудностями придется стлакнуться в ходе осуществления деятельности, а так же даст представление о возможных потенциальных сферах, на которые выгодно будет сделать упор, а какие будут не так важны в силу географических особенностей.
Другие группы факторов, рассматриваемые в ходе исследования внешней среды региона:
