Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Региональная специфика осуществления маркетинговой деятельности

Разместил: LeiLA, 24 May 2012

При осуществлении маркетинговой деятельности, направленной на стимулирование спроса на образовательныемаркетинг услуги вузам необходимо учитывать ряд региональных, местных особенностей. Распространяемая учебным заведением информация в этой связи не только воздействует на процессы принятия решения о приобретении конкретного предмета потребности, но и формирует общественное мнение о приоритетах учреждения в отношении многих значимых для региона проблем.

Повышение уровня образованности населения - ключевой фактор развития любого региона. Регионы и муниципальные округа служат основными поставщиками контингента абитуриентов в любое образовательное учреждение, участвуют в процессах лицензирования и аккредитации образовательных учреждений, применяют в их отношении льготные режимы налогообложения, финансирования и кредитования, дают им спонсоров. Достаточно серьезно воспринимается лишь такая реклама образова­тельных услуг, которая убедительна с точки зрения возможностей региональной адаптации, понимания специфики региона, запросов местных вла­стей и тому подобное.

Сторонникам идеи концентрации маркетинговых воздействий на региональном рынке, основанной на очевидных демографических и социальных и других различиях жителей разных регионов, кажется бессмысленным проведение общенациональной рекламной кампании, которая может не найти отклика местного целевого рынка.

При осуществлении маркетинговой деятельности в регионах вузам необходимо учитывать специфику макросреды – внешних обстоятельств факторов, способных тем или иным образом сказаться на деятельности организации.

Макросреда вуза – это совокупность факторов, опосредованно воздействующих на сферу образовательных услуг: структура населения, экономическое состояние территории, доходы населения, ситуация в сфере образования и так далее.

Внешняя среда, рассматриваемая в региональном аспекте исследуется по отдельным группам факторов, объединенных в несколько ведущих блоков:

  1. Географическая характеристика региона
  2. Демографическая ситуация в регионе
  3. Экономическая среда
  4. Политическая и правовая среда
  5. Конкурентная среда на рынке образовательных услуг
  6. Социально-культурная среда региона
  7. Ментальные особенности населения региона

Сведения, характеризующие внешнюю среду, необходимы для корректировки приоритетов организации, проектирования новых видов услуг, выбора оптимальных форм рекламной коммуникации.

В качестве источника сведений используются: специальные справочники, энциклопедии, информационно-аналитические бюллетени различных исследовательских центров, статистические ежегодники, результаты переписи населения, данные о бюджетах и сбережениях населения, публикации специализированных экономических и маркетинговых организаций, каталоги и проспекты различных фирм, периодическую печать, результаты научных исследований, указы и постановления государственных органов и т.п.

Рейтинг: 3.0/5 (109 голосов)

Похожие статьи
1: 
Региональная специфика маркетинговой деятельности. Конкурентная среда на рынке образовательных услуг
Основная статья - Региональная специфика осуществления маркетинговой деятельности. Конкурентная среда на рынке образовательных услуг в регионе отражает количество ваших потенциальных конкурентов и ее исследование дает вам представление о том, как сло...
2: 
Региональная специфика маркетинговой деятельности. Политическая и правовая среда
Основная статья - Региональная специфика осуществления маркетинговой деятельности. Политическая и правовая среда в регионе отражает множество факторов, которые могут быть как преградами в организации деятельности, так и наоброт - способствующими разв...
3: 
Региональная специфика маркетинговой деятельности. Экономическая среда
Основная статья - Региональная специфика осуществления маркетинговой деятельности. Экономическая среда региона отражает возможности и потребности населения и выявляет определенные экономические группы в регионе, которые имеют схожие экономические при...
4: 
Региональная специфика маркетинговой деятельности. Демографическая ситуация
Основная статья - Региональная специфика осуществления маркетинговой деятельности. Демографическая ситуация в регионе отражает основные факторы, влияющие на проживающее в регионе население и дает представление о том, что наиболее важно для жителей ре...
5: 
Региональная специфика маркетинговой деятельности. Географическая характеристика
Основная статья - Региональная специфика осуществления маркетинговой деятельности. Географическая характеристика региона отражает множество важных факторов, которые влияют на осуществление практически любой деятельности. От географической характерист...
Пользователей онлайн: 97
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016