В последнее время роль женщины в российском обществе заметно возрастает. Все больше наши современницы занимают руководящие посты в бизнесе, предпринимательстве, политике. Доказано, что увеличение числа женщин в российском бизнесе сделает его более гуманным, направленным к людям и отвечающим их интересам. Отношение избирателей к женщинам, стоящим у власти, формируется не только под влиянием политических взглядов последних, идентификации с их социальной ролью, но, не в последнюю очередь, в зависимости от сознательно выбранного и культивируемого лидерами политического имиджа.
С одной стороны, как правило, общественность с трудом воспринимает способность женщин к лидерству,
самостоятельности, объективности, масштабности мышления, политическому маневру. Эти качества считаются мужскими. С другой стороны, сложившаяся модель руководителя налагает свой отпечаток на образ женщины-лидера. Он формируется на основе некоего «мужского» стандарта. В соответствии с ним одежда, поведение, манера обращения женщины претерпевают своеобразные изменения. Налицо своего рода «мускулинизация», влекущая за собой поведенческую жесткость, самоуверенность. В результате компрометируется сама идея женщины-руководителя.
В связи с вышеизложенным рассмотрим имидж современной женщины-политика на примере В.И.Матвиенко, которая поправу уже стала частью истории Санкт-Петербурга. Для этого, прежде всего, введем понятие имиджа и, в частности, политического имиджа, обозначим его структуру.
Имидж личности – воображаемый образ человека, создаваемый профессиональными имиджмейкерами в сознании людей. В политике имидж играет чрезвычайно важную роль. Он выполняет ряд социальны функций: а) идентификацию, благодаря которой образ политика становится легко узнаваемым; б) идеализацию, благодаря которой создается образ политика, весьма далекий от реальных характеристик индивидов; в) противопоставление, позволяющее дистанцироваться от других образов и социальных ролей. Структура политического имиджа включает в себя персональные, социальные и символические характеристики. Персональные характеристики включают в себя: физические особенности человека, психофизиологические особенности, стиль одежды, голосовые особенности, наличие харизмы. Социальные характеристики: происхождение и национальность, семья и семейное окружение, статус личности, известность. Символические характеристики: мировоззрение человека, социальная роль.
Анализ персонального имиджа прежде всего начнем с биографии Валентины Матвиенко.
Валентина Ивановна Тютина (фамилию Матвиенко она получила от мужа) родилась в 1949 году в небольшой деревне Шепетовка на Украине. В 1972 году окончила Ленинградский химико-фармацевтический институт, 1985 году – Академию общественных наук при ЦК КПСС, в 1991 году – курсы усовершенствования руководящих дипломатических работников при Дипломатической академии Министерства иностранных дел СССР. С 1972 года В.И.Матвиенко на комсомольской работе. Прошла путь от заведующей отделом Петроградского райкома комсомола до первого секретаря Ленинградского обкома ВЛКСМ. В 1989 году избрана народным депутатом СССР. Была председателем Комитета Верховного Совета СССР по делам женщин, охраны семьи, материнства и детства. С 1991 по 1998 год В.И.Матвиенко состояла на дипломатической службе. Имеет дипломатический ранг Чрезвычайного и Полномочного Посла. С 1998 года по 2003 год работала заместителем председателя Правительства Российской Федерации, курировала социальную сферу. В 2003 году, 19 марта, назначена полномочным представителем Президента РФ в северо-Западном федеральном округе.
Имеет государственные награды, среди которых орден «Знак Почета» (1979 год), орден Трудового Красного знамени (1882 год), орден «За заслуги перед Отечеством» III степени (1999 год), орден Почета Греческой Республики (2007 год). Матвиенко В.И. – лауреат общественной премии «Национальная гордость России» в номинации «За выдающийся вклад в укрепление региона» (2004 год), почетный доктор Российской военно-медицинской академии (РВМА). В 1999 году она стала первой женщиной-обладательницей диплома, медали и мантии РВМА. Также она член Совета при Президенте РФ по реализации приоритетных национальных проектов, председатель Морского совета при правительстве Санкт-Петербурга, председатель Попечительского совета Фонда поддержки восстановления и развития дворцово-паркового ансамбля «Ораниенбаум».
В 2003 году, 5 октября, Валентина Матвиенко избрана высшим правительственным чиновником – губернатором Санкт-Петербурга. За время ее руководства городом реализованы ряд крупных инвестиционных проектов, заложены шесть заводов, успешно развивается экономика города, прогрессивно действует программа «Фасады Петербурга», открыта Школа искусств, идет активное строительство жилья, открываются наукоемкие предприятия, модернизируется теплоэнергетический комплекс, реформируется ЖКХ.
Известность Валентины Матвиенко очень большая. По данным социологического центра «Интегрум-СЗ», только в 2007 году в СМИ ее имя упоминалось 5 925 раз, а цитаты звучали более 3 тысяч раз. Также об известности Валентины Ивановны свидетельствует опрос, проведенный Социологическим институтом РАН в 2006 году: если бы выборы главы города на Неве прошли в ближайшее время, за Матвиенко отдали бы голоса 72,2% опрошенных, против – только 14,8%. Во время другого социологического опроса респондентам предложили ответить на вопрос: кого из женщин они хотели бы видеть Президентом РФ. Победителем заочного «конкурса» стала именно Валентина Матвиенко, набрав 21% голосов.
