Инструментарий создания бренда: региональный праздник

Общественные науки

Понятие «бренд» настолько широко, насколько велика профессиональная группа, его использующая. Вот несколько примеров его дефиниции:

  • «Идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданный таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая отвечает его потребностям наилучшим образом.»
    Лесли де Чернатони, профессор Brand Marketing и директор Centre for Research in Brand Marketing в Школе Бизнеса Бирмингемского университета, автор нескольких книг по брендингу.
    • «Бренды — это образные представления, сохранённые в памяти заинтересованных групп, которые выполняют функции идентификации и дифференциации и определяют поведение потребителей при выборе продуктов и услуг.»

Франц-Рудольф Эш, профессор кафедры маркетинга университета г. Гиссен, Германия, директор Института исследования брендов и коммуникаций (Institut für Marken- und Kommunikationsforschung), Германия

  • «Бренд — имя, влияющее на поведение рыночных потребителей/покупателей.»

Жан-Ноэль Капферер, профессор Стратегии маркетинга в Школе менеджмента HEC, Франция

Как видите, при всём многообразии подходов, объединяющим моментом является психологический отклик потребителя, как необходимого атрибута бренда. Следовательно, инструментарий его создания должен быть направлен, в том числе, на достижение данной цели.  И в этом может помочь социально-культурная деятельность, во всём многообразии её форм. Важность социально-культурной сферы для жизни общества трудно переоценить: она, с одной стороны, предоставляет возможность эффективной передачи социально-значимой информации и  служит консолидации общества, а с другой — является благоприятной средой для социальной адаптации и самореализации личности.

Специалистам по рекламе, PR-технологиям вплотную занимающихся созданием и развитием брендов необходимо помнить о возможностях, предоставляемых для этого существующими социально-культурными технологиями.

Book-Science
Добавить комментарий