В 1999 году известная среди политтехнологов компания провела исследования на тему «Идеальный лидер глазами россиян». В перечне фамилий рядом с реальными историческими лицами находились имена и литературных героев. В системе предпочтений первые места заняли маршал Жуков, Штирлиц и Глеб Жеглов. Авторы исследования утверждают, что их результаты были учтены при определении кандидатуры нового премьер- министра, а затем и президента.
За этим, на первый взгляд случайным- фактом, просматриваются серьезные и, на наш взгляд, очень тревожные тенденции российской политической жизни. Речь идет о все более ощутимом технологическом синдроме в подходе к решению политических проблем.
Речь идет о серьезных попытках манипуляции общественным сознанием и поведением людей. Самое интересное, что многие политтсхнологи этого и не отрицают. Существует даже термин — «управление объектом», где объект — избиратель. Надо ли говорить, что часто формируемый с помощью информационных манипуляций имидж кандидата или партии чаще всего не имеет никакого отношений к реальности.
Что особенно тревожно. Политика попадает в капкан политтехнологий. А гак как последние почти целиком взяты из маркетинга, то и подход к людям остается рыночный, торговый. Это разговор с потребителями, покупателями, а не людьми. Личность избирателя здесь нивелируется. Все ориентируется только на одно — в нужное время в нужном месте поставь птичку и опусти бумажку в урну. Дальнейшая судьба этих людей политтехнологов до следующих выборов не интересует.
Большинство партий и политиков воспринимают рыночный тип поведения. Политическая деятельность задолго до начала избирательных кампаний превращается в череду рекламных акций. Политические связи с общественностью — в маркетинг. И маркетинг становится настоящей политикой. Ряд политтехнологов (особенно из рекламных компаний) всерьез отстаивают идею перенесения опыта «брэндостроительства» из маркетинга в политику. В исследованиях о политической и коммерческой рекламе проводится мысль, что общего между ними больше, чем различий.
Невольно ловишь себя на мысли о некой информационной имитации общественной жизни. С известной долей полемичности я бы сказал, что пиар- проектом становится и гражданское общество, большинство структур которого существует на уровне оргкомитетов.
Что же происходит?
Политическое, как мы знаем, начинается там, где начинается управление общественными процессами. И это невозможно сделать без идей. А ведь пытаются! В основе идеологии лежит образ, мобилизующий энергию человека. Образ, а не «брэнд». Политика управляет реальной общественной энергией, и эти очень сложные сигналы должны быть услышаны, восприняты через целую сеть каналов обратной связи. Если из политики уходит общественная энергия — кризис неминуем.
