Трудно представить себе какую-либо деятельность, где дизайн логотипа имеет более
важное значение, чем в маркетинге. Это бизнес, ориентированный на внешнее впечатление и восприятие. Люди, работающие в сфере маркетинга, прекрасно знают, что логотипы окружают нас повсюду. Если вы посмотрите на свой автомобиль, компьютер или телевизор, то везде увидите эмблему производителя. В магазине именно логотипы помогают потребителям выбрать товар, не читая каждый раз состав. Таким образом, логотип является способом построения негласных отношений с покупателем и привлечения новых клиентов.
Признаки успешного логотипа
1. Уникальность. Так как логотипы повсюду, то им приходится вести ожесточенную борьбу между собой. Многие компании используют один и тот же цвет для представления своего бренда, но в итоге запоминаются единицы. При создании собственного логотипа не следует подражать успешным компаниям, ведь оригинал всегда ярче копии.
2. Последовательность. В готовом логотипе все должно быть гармонично — вид деятельности, символика, цвет, размер. То, что прославит юридическую компанию, будет не уместно для фирмы, организующей корпоративы. Если компания уже владеет несколькими брендами, то стоит обратить внимание на то, нет ли противоречия между ними.
3. Узнаваемость. Используйте логотип как можно чаще, чтобы он отложился у потребителей в подсознании. В случае коммерческой неудачи не стоит менять логотип, так как это не решит проблему. Лучше в таком случае пересмотреть пиар-компанию в целом и сделать выводы.
4. Оригинальность. Чтобы ваш логотип легко запоминался и был узнаваемым, у него должна быть какая-то»изюминка». Поэкспериментируйте со шрифтом, объемными символами, графическими элементами. Но здесь главное — это знать меру, так как излишества утяжеляют дизайн логотипа и не вызывают нужных ассоциаций.
Создавая логотип, не забывайте также про практичность: логотип должен выглядеть презентабельно в любом масштабе (как на визитке, так и на большом баннере), в цветном и черно-белом исполнении и, конечно, в векторном исполнении.
Статья создана при содействии компании «Два слова», которая представляет вашему вниманию создание учебных и презентационных фильмов для раскрутки бренда и товарного знака, а также выставочное видео, имиджевые ролики и поздравительные фильмы для подъема корпоративного духа.
