Ошибки при регистрации товарного знака могут совершить как сами предприниматели
при самостоятельном оформлении документов, желая сэкономить, так и фирмы по невнимательности или формальному отношению к своим обязанностям.
Самая распространенная ошибка — нежелание проводить качественный анализ рынка. Так как на срок регистрации товарного знака в «Роспатенте» — это возможно только в Москве и Санкт-Петербурге — уходит не один месяц с момента подачи документов, то в случае отказа потраченного времени, а также оплаченной государственной пошлины никто не вернет. Причем стоит обратить внимание как на словесное название, так и на графический символ.
Есть случаи довольно «скользкие», когда патент могут и разрешить зарегистрировать, и запретить. Например, стоит избегать употребление общепринятых слов с номинативным значением, то есть тех, которые называют предмет — хлеб, молоко, магазин, телефон. Также в названии товара запрещается указывать характеристики — хороший, натуральный, свежий и тому подобное. Не стоит забывать, что закон о рекламе не пропустит слоганы, принижающие конкурентов, в том числе словосочетания со словом «самый». Более того, длинные названия из нескольких слов сложно поместить в рекламный буклет, объявление или заказывая печать визиток и сувенирной продукции. Некоторые предприниматели пытаются привлечь внимание покупателей необычным набором букв, сложных для произношения, что тоже не пропустит «Роспатент». Если вы решили взять звучную фамилию выдающегося деятеля России из прошлого (писателя, артиста, музыканта, биолога, спортсмена), то на эту часть патент не будет распространяться.
Что касается графического изображения, то крайне не рекомендуется брать изображение государственных знаков, флагов, эмблем, символик; запрещается патентовать простые геометрические фигуры (линии, треугольники, квадраты, трапеции), изображения товара, которое само по себе не является уникальным (например, контур зажигалки или телефона), а также аморальные и непристойные изображения, оскорбляющие чувства жителей страны.
Чтобы товарный знак был узнаваем и нравился людям, стоит посмотреть на используемые знаки, символы и слоганы в своем секторе рынка, а затем, отбросив все затертые шаблоны и стереотипы, включить образное мышление. Некоторые предприниматели обращаются к опыту зарубежных коллег, но стоит помнить, что у многих иностранных брендов уже есть русские аналоги, а некоторые иностранные слова в русском звучат просто нелепо: сравните «bread» (хлеб) и его русскую транслитерацию — «бред». Наиболее удачный вариант — выбрать несколько названий, для которых есть одноименное свободное доменное имя, а затем проверить их по базе уже зарегистрированных патентов и проконсультироваться со специалистами.
