Основная статья — Региональная специфика осуществления маркетинговой деятельности.
Экономическая среда региона отражает возможности и потребности населения и выявляет определенные экономические группы в регионе, которые имеют схожие экономические признаки и исследование экономической среды дает представление о возможностях доходности предприятия в данном регионе.
Одна из важнейших характеристик рынка — покупательная способность населения.
Общий уровень платежеспособного спроса зависит от текущих доходов населения, структуры коммерческой деятельности региона и динамики его развития (отрасли промышленности, природные ресурсы), состояния транспортных сетей, уровня цен, сбережений, долгов и доступности кредита. Проанализировав основные показатели, организация может ответить на вопросы: каков уровень благосостояния потенциальных потребителей услуг; не будет ли препятствием на пути продвижения коммерческого вуза недостаточно высокий уровень доходов населения, возможно ли эффективно использовать трудовые, финансовые и другие ресурсы региона, каких затрат потребует организация маркетинговой деятельности и, в частности, рекламная коммуникация.
Другие группы факторов, рассматриваемые в ходе исследования внешней среды региона:
